Η τηλεόραση δεν βρίσκεται στο τέλος της διαδρομής της. Βρίσκεται, αντίθετα, σε μία από τις πιο καθοριστικές φάσεις μετασχηματισμού της.
Ο κ. Σύμπουρας παρατήρησε ότι η διαφημιστική αγορά και το μάρκετινγκ έχουν ήδη κάνει σημαντικά βήματα προς την ψηφιακή μετάβαση, με την τηλεόραση να εισέρχεται σταδιακά στην ίδια διαδικασία.
Το κρίσιμο, σύμφωνα με τον ίδιο, είναι αν η τηλεόραση καταφέρει να συνδυάσει τρία χαρακτηριστικά: τη μαζικότητα του μέσου, τα δεδομένα της τεχνολογίας και το στοιχείο του brand safety που προσφέρει το τηλεοπτικό περιβάλλον. Αν αυτό επιτευχθεί, τότε η τηλεόραση μπορεί να εξελιχθεί σε έναν ακόμη ισχυρότερο ανταγωνιστή απέναντι στις διεθνείς πλατφόρμες.
Το «δωρεάν» περιεχόμενο και η νέα σχέση με τον τηλεθεατή
Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα σημεία της συζήτησης αφορούσε το οικονομικό μοντέλο της τηλεόρασης. Σύμφωνα με τον κ. Ζαβιτσάνο, ο τηλεθεατής πλέον αναγνωρίζει ότι το επαγγελματικό τηλεοπτικό περιεχόμενο έχει κόστος και ότι αυτό το κόστος πρέπει να καλυφθεί με διαφορετικούς τρόπους. Αυτοί μπορεί να είναι η συνδρομή, η αποδοχή διαφημίσεων ή η παροχή δεδομένων, τα οποία αξιοποιούνται για την παραγωγή και τη βελτίωση του περιεχομένου.
Το μέλλον, όπως το περιέγραψε, δεν θα είναι μονοδιάστατο. Θα είναι ένα υβριδικό μοντέλο, μια «βεντάλια προσφορών», μέσα από την οποία κάθε θεατής θα μπορεί να επιλέγει αυτό που του ταιριάζει περισσότερο.
Η νέα τηλεόραση: μαζική, προσωποποιημένη και ανταγωνιστική
Το πάνελ ανέδειξε ότι η τηλεόραση του μέλλοντος δεν θα είναι απλώς η συνέχεια της σημερινής σε ψηφιακή μορφή. Θα είναι ένα πιο σύνθετο οικοσύστημα, όπου το περιεχόμενο, τα δεδομένα, η τεχνολογία, η διαφήμιση και η εμπειρία χρήστη θα συνδέονται στενότερα από ποτέ.
Η ελεύθερη τηλεόραση διατηρεί ισχυρά πλεονεκτήματα: τη μαζικότητα, το ζωντανό γεγονός, την ενημέρωση σε πραγματικό χρόνο και τη διαχείριση κρίσεων. Ταυτόχρονα, όμως, καλείται να υιοθετήσει στρατηγικές που μέχρι πρόσφατα ανήκαν περισσότερο στον ψηφιακό κόσμο, όπως η εξατομίκευση, η μέτρηση σε πραγματικό χρόνο, οι data-driven αποφάσεις και οι νέες μορφές διανομής.
Το συμπέρασμα από τη συζήτηση στους Δελφούς ήταν ότι η τηλεόραση δεν χάνει τη θέση της. Την επαναπροσδιορίζει μέσα από τη διάχυση του περιεχομένου σε ένα νέο ψηφιακό οικοσύστημα στο η κοινή πλατφόρμα streaming των ομίλων Alter Ego Media, Motor Oil και Antenna αναμένεται να παίξει καθοριστικό ρόλο.
Πηγή: ot.gr