MONEY & MARKET
Θερινές εκπτώσεις
Μειωμένες πωλήσεις σε σχέση με πέρυσι κατέγραψε το 60% των εμπόρων της Θεσσαλονίκης κατά τη θερινή εκπτωτική περίοδο, σύμφωνα με έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Θεσσαλονίκης, στην οποία συμμετείχαν κυρίως καταστήματα ένδυσης. Από τις επιχειρήσεις που σημείωσαν πτώση, τα δύο τρίτα κατέγραψαν μείωση τζίρου μεταξύ 11% και 20%, ενώ μόλις το 25% των εμπόρων είδε αύξηση πωλήσεων.
Παράλληλα, σχεδόν η μισή αγορά δηλώνει δυσαρεστημένη από την επισκεψιμότητα, παρότι η αγοραστική κίνηση παρέμεινε σταθερή καθ’ όλη τη διάρκεια της περιόδου για το 45% των ερωτηθέντων.
Η υποχώρηση των πωλήσεων σημειώθηκε παρά τις υψηλές προσφορές, καθώς η πλειονότητα των καταστημάτων υιοθέτησε εκπτώσεις από 21% έως 40%, ενώ πάνω από τις μισές επιχειρήσεις αναγκάστηκαν να αυξήσουν τα ποσοστά τους για να προσελκύσουν αγοραστές. Η μεγαλύτερη ζήτηση συγκεντρώθηκε στα προϊόντα με τις μεγαλύτερες εκπτώσεις και στα αμιγώς εποχικά είδη. Για να συγκρατήσουν την κίνηση, τρεις στους τέσσερις εμπόρους σκοπεύουν να διατηρήσουν τις μειωμένες τιμές και μετά τη λήξη των εκπτώσεων, ενώ στον τομέα της προβολής έδωσαν έμφαση στις βιτρίνες και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αντίθετα, οι ηλεκτρονικές πωλήσεις κινήθηκαν σε χαμηλότερα επίπεδα σε σχέση με τα φυσικά καταστήματα για το 35% των επιχειρήσεων.
Σχετικά με τη συμπεριφορά του αγοραστικού κοινού, οι έμποροι διαπίστωσαν ότι οι καταναλωτές περίμεναν μεγαλύτερες εκπτώσεις, πραγματοποίησαν εκτεταμένη έρευνα αγοράς και στράφηκαν σε φθηνότερες επιλογές ή λιγότερα τεμάχια. Η μειωμένη αγοραστική δύναμη και η ακρίβεια στα είδη πρώτης ανάγκης αναδεικνύονται ως οι βασικότερες αιτίες της κάμψης, επηρεάζοντας άμεσα εννέα στους δέκα επιχειρηματίες.
Παράλληλα, το σύνολο των ερωτηθέντων θεωρεί ότι οι συνεχείς προσφορές καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους έχουν αποδυναμώσει τον θεσμό των επίσημων εκπτώσεων, με αποτέλεσμα το 60% των εμπόρων να εκφράζει απαισιοδοξία για την πορεία της αγοράς το επόμενο τρίμηνο.