Η αντίστροφη μέτρηση για τις θερινές εκπτώσεις έχει αρχίσει, καθώς η εκπτωτική περίοδος κάνει πρεμιέρα τη Δευτέρα 13 Ιουλίου και θα παραμείνει σε ισχύ έως τη Δευτέρα 31 Αυγούστου. Στο διάστημα αυτό, οι καταναλωτές θα έχουν τη δυνατότητα να αναζητήσουν προϊόντα και υπηρεσίες σε χαμηλότερες τιμές.
Η νομοθεσία προβλέπει ότι σε κάθε ανακοίνωση μείωσης τιμής πρέπει να αναγράφεται υποχρεωτικά η προγενέστερη τιμή του προϊόντος, δηλαδή η χαμηλότερη τιμή στην οποία είχε διατεθεί κατά το διάστημα των 30 ημερών πριν από την εφαρμογή της πρώτης έκπτωσης.
Η μείωση της τιμής μπορεί να παρουσιάζεται είτε ως ποσοστό έκπτωσης είτε ως συγκεκριμένο χρηματικό ποσό ή μέσω της παράθεσης της παλαιάς και της νέας τιμής. Σε κάθε περίπτωση, όμως, η αναγραφή της προγενέστερης τιμής αποτελεί υποχρέωση των επιχειρήσεων, σύμφωνα με το ισχύον νομοθετικό πλαίσιο και τον νέο Κώδικα Δεοντολογίας, με στόχο τη διασφάλιση της διαφάνειας και την προστασία των καταναλωτών.