Οι θερινές εκπτώσεις μπαίνουν στην πιο κρίσιμη φάση τους, με τα καταστήματα να κυνηγούν κίνηση και οι καταναλωτές καλύτερες τιμές. Η εκπτωτική περίοδος διαρκεί έως τις 31 Αυγούστου, δίνοντας αρκετό χρόνο για αγορές κυρίως σε ένδυση, υπόδηση και εποχικά είδη.
Οι επιχειρήσεις μπορούν να ανοίξουν προαιρετικά την Κυριακή 19 Ιουλίου, που είναι η πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων. Το προτεινόμενο ωράριο για τα εμπορικά καταστήματα είναι 11:00 με 20:00. Στη Θεσσαλονίκη, ο τοπικός Εμπορικός Σύλλογος έχει προτείνει στα μέλη του να κατεβάσουν ρολά νωρίτερα, στις 18:00.
Στην αγορά ισχύουν συγκεκριμένοι κανόνες για τον τρόπο που εμφανίζονται οι μειώσεις τιμών. Οι καταναλωτές πρέπει να βλέπουν καθαρά τόσο την προηγούμενη όσο και τη νέα τιμή, είτε πάνω στο προϊόν είτε στο σημείο πώλησης. Η αρχική τιμή δεν μπορεί να ορίζεται αυθαίρετα. Αντιστοιχεί στη χαμηλότερη τιμή που είχε το προϊόν τις τελευταίες 30 ημέρες, ή τις τελευταίες 10 ημέρες όταν πρόκειται για νέο είδος που κυκλοφορεί λιγότερο από έναν μήνα.
- Η αναγραφή ποσοστού έκπτωσης, όπως -50%, δεν είναι υποχρεωτική.
- Όταν εμφανίζεται ποσοστό, πρέπει να είναι απολύτως σαφές ότι πρόκειται για έκπτωση.
- Αν ένα κατάστημα έχει εκπτώσεις σε πάνω από το 60% των προϊόντων του, οφείλει να ενημερώνει εμφανώς τη βιτρίνα.
- Όταν ισχύουν διαφορετικά ποσοστά ανά κατηγορία, πρέπει να αναγράφεται εύρος, όπως από 15% έως 45%.
- Τα stock και outlet καταστήματα πρέπει να δείχνουν καθαρά την παλιά και τη μειωμένη τιμή.
Οι καταναλωτές χρειάζεται επίσης να ξεχωρίζουν τις εκπτώσεις από τις προσφορές. Οι εκπτώσεις αφορούν συνήθως προϊόντα της τρέχουσας σεζόν. Οι προσφορές συνδέονται πιο συχνά με παλαιότερα είδη και μπορεί να έχουν μεγαλύτερες μειώσεις, αλλά και περιορισμούς, όπως μη δυνατότητα αλλαγής. Πριν από κάθε αγορά, ο έλεγχος της τελικής τιμής και των όρων επιστροφής παραμένει απαραίτητος.