Στην τελική ευθεία μπαίνει η αγορά για τις θερινές εκπτώσεις του 2026, την περίοδο που παραδοσιακά αυξάνεται η κίνηση στα εμπορικά καταστήματα, καθώς πολλοί καταναλωτές αναζητούν ρούχα, παπούτσια, είδη ταξιδιού και προϊόντα για τις καλοκαιρινές διακοπές σε χαμηλότερες τιμές. Οι τακτικές θερινές εκπτώσεις θα αρχίσουν τη Δευτέρα 13 Ιουλίου 2026, καθώς, σύμφωνα με το ισχύον πλαίσιο, η έναρξή τους τοποθετείται τη δεύτερη Δευτέρα του Ιουλίου. Η εκπτωτική περίοδος θα διαρκέσει έως και τη Δευτέρα 31 Αυγούστου, δίνοντας στους καταναλωτές σχεδόν επτά εβδομάδες για να πραγματοποιήσουν τις αγορές τους. Στο πλαίσιο των εκπτώσεων, τα εμπορικά καταστήματα έχουν τη δυνατότητα να λειτουργήσουν την πρώτη Κυριακή μετά την έναρξή τους. Έτσι, την Κυριακή 19 Ιουλίου 2026 αναμένεται να είναι ανοιχτά, με προτεινόμενο ωράριο 11:00 με 18:00. Ωστόσο, η τελική εικόνα στην αγορά θα διαμορφωθεί ανάλογα με τις αποφάσεις των εμπορικών συλλόγων και των ίδιων των επιχειρήσεων.
Η περίοδος των εκπτώσεων, αν και αποτελεί ευκαιρία για αγορές, απαιτεί προσοχή. Οι επιχειρήσεις οφείλουν να ενημερώνουν με σαφήνεια το καταναλωτικό κοινό ότι πραγματοποιούν εκπτώσεις και να εμφανίζουν καθαρά τόσο την αρχική όσο και τη μειωμένη τιμή των προϊόντων. Η αναγραφή του ποσοστού έκπτωσης δεν είναι υποχρεωτική. Αν, όμως, εμφανίζεται, πρέπει να αντιστοιχεί σε πραγματική μείωση της τιμής και να μην παραπλανά τον καταναλωτή. Ιδιαίτερη σημασία έχει και η διάκριση ανάμεσα στις εκπτώσεις και στις προσφορές. Οι εκπτώσεις αφορούν συνήθως προϊόντα της τρέχουσας περιόδου, ενώ οι προσφορές μπορεί να συνδέονται με παλαιότερα είδη ή συγκεκριμένα αποθέματα. Στα προϊόντα που πωλούνται σε προσφορά πρέπει να αναγράφεται η αρχική τιμή και η τιμή προσφοράς, ώστε ο καταναλωτής να μπορεί να αξιολογήσει το πραγματικό όφελος. Οι αγοραστές καλό είναι να ελέγχουν προσεκτικά τους όρους πριν φτάσουν στο ταμείο, ειδικά σε περιπτώσεις όπου δεν γίνονται αλλαγές. Τα πολύ υψηλά ποσοστά έκπτωσης σε λίγα προϊόντα δεν σημαίνουν απαραίτητα ότι το σύνολο του καταστήματος διαθέτει αντίστοιχες μειώσεις. Για αγορές με δόσεις, ο καταναλωτής πρέπει να γνωρίζει εκ των προτέρων όλους τους όρους πληρωμής, ώστε να αποφύγει επιπλέον χρεώσεις ή δυσάρεστες εκπλήξεις.
Απαραίτητη παραμένει και η απόδειξη αγοράς, καθώς αποτελεί το βασικό αποδεικτικό σε περίπτωση ελαττωματικού προϊόντος ή ανάγκης αλλαγής. Οι επιχειρήσεις έχουν υποχρέωση να αντικαθιστούν ελαττωματικά είδη, εκτός εάν το ελάττωμα είχε δηλωθεί με σαφήνεια πριν από την αγορά. Για τους καταναλωτές, η καλύτερη προστασία είναι η σύγκριση τιμών, η προσεκτική ανάγνωση των όρων και η απαίτηση για πλήρη ενημέρωση πριν από την πληρωμή. Οι θερινές εκπτώσεις μπορούν να προσφέρουν πραγματικές ευκαιρίες, αρκεί οι αγορές να γίνονται με ψυχραιμία, έλεγχο και χωρίς βιασύνη.