Οι θερινές εκπτώσεις του 2026 μπαίνουν στην τελική ευθεία και οι καταναλωτές έχουν χρόνο μέχρι τη Δευτέρα 31 Αυγούστου για αγορές με μειωμένες τιμές. Η μεγάλη ταμπέλα στη βιτρίνα, όμως, δεν αρκεί. Πριν από το ταμείο χρειάζεται έλεγχος, σύγκριση και ψυχραιμία. Η εκπτωτική περίοδος άρχισε τη Δευτέρα 13 Ιουλίου και διαρκεί συνολικά 50 ημέρες. Αυτό δίνει περιθώριο για έρευνα αγοράς, τόσο στα φυσικά καταστήματα όσο και στο διαδίκτυο. Οι φράσεις που πιέζουν για άμεση αγορά, όπως «μόνο σήμερα» ή «τελευταία κομμάτια», δεν σημαίνουν πάντα ότι η τιμή είναι πράγματι συμφέρουσα.
Το βασικό σημείο ελέγχου είναι η προγενέστερη τιμή. Όταν μια επιχείρηση ανακοινώνει έκπτωση, οφείλει να δείχνει καθαρά την τιμή πάνω στην οποία υπολογίζει τη μείωση. Κατά κανόνα, αυτή πρέπει να είναι η χαμηλότερη τιμή που είχε το προϊόν τις 30 ημέρες πριν από την έναρξη της προσφοράς. Έτσι αποτρέπονται τεχνητές αυξήσεις λίγο πριν από τις εκπτώσεις, ώστε να εμφανιστεί μετά ένα εντυπωσιακό αλλά παραπλανητικό ποσοστό. Αν, για παράδειγμα, ένα προϊόν είχε πωληθεί στα 120, 110, 100 και 105 ευρώ μέσα στο προηγούμενο διάστημα, η τιμή αναφοράς είναι τα 100 ευρώ. Αν η νέα τιμή είναι 80 ευρώ, η πραγματική έκπτωση είναι 20% και όχι ποσοστό υπολογισμένο πάνω στα 120 ευρώ.
Πριν από κάθε αγορά, οι καταναλωτές καλό είναι να κάνουν επτά βασικούς ελέγχους:
- Να συγκρίνουν την τελική τιμή σε περισσότερα καταστήματα.
- Να ελέγχουν την προγενέστερη τιμή και αν εμφανίζεται καθαρά.
- Να μην παρασύρονται από το ποσοστό, αλλά να κοιτούν τι πληρώνουν.
- Να κρατούν στιγμιότυπα οθόνης στις διαδικτυακές αγορές.
- Να ρωτούν για αλλαγές και επιστροφές πριν πληρώσουν.
- Να εξετάζουν την κατάσταση του προϊόντος, ειδικά αν είναι εκθεσιακό ή τελευταίο τεμάχιο.
- Να ζητούν και να φυλούν την απόδειξη για κάθε συναλλαγή.
Η αγορά περιμένει ισχυρό τζίρο, με εκτιμήσεις που τον τοποθετούν μεταξύ 7 και 7,4 δισ. ευρώ. Οι μεγαλύτερες μειώσεις εντοπίζονται κυρίως σε ένδυση, υπόδηση, καλλυντικά και ηλεκτρικές συσκευές, με ποσοστά που συχνά κινούνται από 35% έως 50%. Η τουριστική κίνηση ενισχύει τα καταστήματα σε μεγάλες πόλεις και νησιά, ενώ τα νοικοκυριά συνεχίζουν να αγοράζουν πιο προσεκτικά λόγω του αυξημένου κόστους ζωής.