Σε φάση συγκέντρωσης περνά η αγορά αθλητικών ειδών.
Έτσι, σε αρκετές τοπικές αγορές, τα μικρά καταστήματα σταδιακά κλείνουν, μετασχηματίζονται ή περιορίζονται σε ειδικές κατηγορίες, αφήνοντας χώρο στους μεγάλους. Το φαινόμενο είναι πιο έντονο σε περιοχές όπου έχουν αναπτυχθεί εμπορικά κέντρα, εκπτωτικά χωριά ή ισχυρά κεντρικά εμπορικά σημεία. Εκεί, οι μεγάλες αλυσίδες απορροφούν σημαντικό μέρος της ζήτησης, ενώ οι ανεξάρτητοι καταστηματάρχες καλούνται να επιβιώσουν με μικρότερα περιθώρια. Η συγκέντρωση της αγοράς δεν σημαίνει απαραίτητα ότι όλοι οι μικροί θα εξαφανιστούν. Όσοι έχουν εξειδίκευση, ισχυρή τοπική ταυτότητα, καλή γνώση συγκεκριμένων αθλημάτων ή διαφοροποιημένη εξυπηρέτηση μπορούν να παραμείνουν ενεργοί. Όμως το μαζικό παιχνίδι των sneakers, του casual sportswear και των διεθνών brands φαίνεται ότι περνά όλο και περισσότερο στα χέρια οργανωμένων αλυσίδων.
Στην πρώτη γραμμή αυτής της νέας ισορροπίας βρίσκονται παίκτες όπως η JD Cosmos Sport, η Intersport του ομίλου Fourlis, η Zakcret. Η επόμενη ημέρα της αγοράς αθλητικών στην Ελλάδα θα κριθεί από το ποιοι μπορούν να αντέξουν σε αυτή τη νέα πραγματικότητα. Η περίοδος όπου υπήρχε χώρος για όλους φαίνεται ότι τελειώνει. Η πίτα παραμένει συγκεκριμένη, ενώ μοιράζεται σε λιγότερα χέρια. Οι μικροί τοπικοί παίκτες υποχωρούν σταδιακά, οι μεσαίοι πιέζονται και οι μεγάλοι ενισχύονται. Το αποτέλεσμα είναι μία αγορά πιο συγκεντρωμένη, πιο ανταγωνιστική και πιθανότατα λιγότερο πολυφωνική από εκείνη που γνώρισε ο Έλληνας καταναλωτής τις προηγούμενες δεκαετίες.
Διαβάστε περισσότερα στο iapogevmatini.gr