Οι καταναλωτές γυρίζουν την πλάτη στα brands. Σύμφωνα με τη νέα παγκόσμια έρευναΑποκωδικοποιούν κοινωνικές και πολιτισμικές μεταβολές και προσαρμόζουν άμεσα τη στρατηγική τους στις μικρο-μετακινήσεις της ανθρώπινης συμπεριφοράς.Λειτουργούν με ευελιξία, συνεργατικότητα και ταχύτητα, αξιοποιώντας πειραματισμό και συνεχή μάθηση για να εξελίσσονται.Μετατρέπουν τον σκοπό τους σε ουσιαστικές, απτές ενέργειες με πραγματικό αντίκτυπο στον άνθρωπο και την κοινωνία.Αποδίδουν ευρέως σε πολλούς τομείς, ενώ εμβαθύνουν στρατηγικά στα χαρακτηριστικά που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία για τον καταναλωτή, ώστε να ξεπερνούν τις προσδοκίες του, εκεί όπου μετράει πραγματικά.
Η έρευνα εντοπίζει ότι μόνο το 13% των brands μπορούν να χαρακτηριστούν ως πραγματικά δυναμικά. Αυτά τα brands παρουσιάζουν:
- 2,3 φορές υψηλότερη συναισθηματική σύνδεση (attachment),
- υψηλότερο brand equity,
- ενισχυμένη πρόθεση αγοράς και επαναγοράς,
- ισχυρότερη αντίληψη αξίας και θετικού κοινωνικού αντίκτυπου
Είναι σαφές ότι η δυναμική προσαρμοστικότητα δεν είναι απλώς “nice to have”. Είναι ο νέος καθοριστικός παράγοντας επιβίωσης και ανάπτυξης.
Περισσότερα στοιχεία για την έρευνα που αφορά τη Δυναμική Προσαρμοστικότητα των μαρκών της Havas, μπορείτε να βρείτε στο: https://www.solidhavas.gr
_________________________________________________________________________________
*Η έρευνα Meaningful Brands της Havas, με βάση 450.000 καταναλωτές, εξετάζει πώς ένα brand δημιουργεί ουσιαστική αξία για τον άνθρωπο. Ο “ζωτικός ρόλος” αξιολογείται σε τρεις πυλώνες:
- Λειτουργικό (Functional): ποιότητα, αξιοπιστία, ευκολία, χρηστικότητα
- Προσωπικό (Personal): συναισθηματική σύνδεση, καθημερινή ευημερία
- Συλλογικό (Collective): κοινωνικός και περιβαλλοντικός αντίκτυπος
*Πάνω σε αυτό το πλαίσιο, η εξειδικευμένη ανάλυση Dynamic Adaptability (με 93.100 ερωτώμενους σε 10 χώρες και 1.898 brands) εξετάζει πώς τα brands ανταποκρίνονται στη νέα πραγματικότητα.