Η BILLY
Η Ελλάδα στη μέση της παγκόσμιας κατάταξης
Με τιμή 70 δολαρίων, η Ελλάδα βρίσκεται αρκετά κοντά στον διεθνή μέσο όρο, αλλά ακριβότερα από αρκετές ευρωπαϊκές αγορές.
Στη Γερμανία, το Βέλγιο, την Ολλανδία, την Κροατία, την Τσεχία και τη Σλοβακία, η ίδια BILLY καταγράφεται στα 58 δολάρια, ενώ στην Ιαπωνία και τις Φιλιππίνες φτάνει μόλις τα 57 δολάρια.
Στον αντίποδα, η τιμή εκτοξεύεται στα 141 δολάρια στο Μαρόκο και τη Δομινικανή Δημοκρατία. Δηλαδή, η ακριβότερη αγορά πληρώνει σχεδόν 2,5 φορές περισσότερο από τη φθηνότερη.
Ενδιαφέρον παρουσιάζει και η Σουηδία, η πατρίδα της IKEA. Παρά το γεγονός ότι αποτελεί μία από τις βασικές αγορές της εταιρείας και σημαντικό κέντρο παραγωγής, η BILLY κοστίζει περίπου 74 δολάρια, περισσότερο από ό,τι σε αρκετές γειτονικές ευρωπαϊκές χώρες.
Πού είναι η BILLY της IKEA πιο ακριβή και πού πιο φθηνή
| Χώρα | Τιμή BILLY σε δολάρια |
| 1. Δομινικανή Δημοκρατία | 141 $ |
| 2. Μαρόκο | 141 $ |
| 3. Ισραήλ | 132 $ |
| 4. Αίγυπτος | 128 $ |
| 5. Μεξικό | 118 $ |
| 6. Πουέρτο Ρίκο | 115 $ |
| 7. Κολομβία | 107 $ |
| 8. Νορβηγία | 96 $ |
| 9. Ινδία | 94 $ |
| 10. Κουβέιτ | 94 $ |
| 11. Αυστραλία | 92 $ |
| 12. Ισλανδία | 90 $ |
| 13. Νέα Ζηλανδία | 89 $ |
| 14. Τουρκία | 89 $ |
| 15. Σαουδική Αραβία | 88 $ |
| 16. Βουλγαρία | 83 $ |
| 17. Ιορδανία | 83 $ |
| 18. Ουγγαρία | 80 $ |
| 19. ΗΠΑ | 79 $ |
| 20. Ιρλανδία | 76 $ |
| 21. Πολωνία | 76 $ |
| 22. Κατάρ | 75 $ |
| 23. Ελβετία | 75 $ |
| 24. ΗΑΕ | 75 $ |
| 25. Ηνωμένο Βασίλειο | 75 $ |
| 26. Μπαχρέιν | 74 $ |
| 27. Ινδονησία | 74 $ |
| 28. Σουηδία | 74 $ |
| 29. Ταϊβάν | 72 $ |
| 30. Ομάν | 71 $ |
| 31. Αυστρία | 70 $ |
| 32. Κύπρος | 70 $ |
| 33. Γαλλία | 70 $ |
| 34. Ελλάδα | 70 $ |
| 35. Ιταλία | 70 $ |
| 36. Σιγκαπούρη | 70 $ |
| 37. Ισπανία | 70 $ |
| 38. Εσθονία | 69 $ |
| 39. Φινλανδία | 69 $ |
| 40. Λετονία | 69 $ |
| 41. Λιθουανία | 69 $ |
| 42. Χονγκ Κονγκ/Μακάο | 67 $ |
| 43. Χιλή | 66 $ |
| 44. Καναδάς | 65 $ |
| 45. Σερβία | 65 $ |
| 46. Νότια Κορέα | 65 $ |
| 47. Πορτογαλία | 64 $ |
| 48. Δανία | 62 $ |
| 49. Μαλαισία | 62 $ |
| 50. Ρουμανία | 62 $ |
| 51. Ταϊλάνδη | 61 $ |
| 52. Κίνα | 59 $ |
| 53. Βέλγιο | 58 $ |
| 54. Κροατία | 58 $ |
| 55. Τσεχία | 58 $ |
| 56. Γερμανία | 58 $ |
| 57. Ολλανδία | 58 $ |
| 58. Σλοβακία | 58 $ |
| 59. Σλοβενία | 58 $ |
| 60. Ιαπωνία | 57 $ |
| 61. Φιλιππίνες | 57 $ |
Τι λέει η IKEA: Γιατί αλλάζει τόσο η τιμή;
Η IKEA εξηγεί ότι η προτεινόμενη τιμή ενός προϊόντος αποτελεί ουσιαστικά σημείο εκκίνησης και προσαρμόζεται στις συνθήκες κάθε αγοράς.
Στους παράγοντες περιλαμβάνονται ο ανταγωνισμός, οι συναλλαγματικές ισοτιμίες, οι οικονομικές συνθήκες και η ζήτηση των καταναλωτών.
Οι αποκλίσεις είναι ιδιαίτερα εμφανείς και εκτός Ευρώπης. Στις ΗΠΑ η BILLY κοστίζει 79 δολάρια, ενώ στον Καναδά 65 δολάρια. Στο Μεξικό, όμως, η τιμή ανεβαίνει στα 118 δολάρια και στην Κολομβία στα 107 δολάρια.
Στην Ασία, το εύρος είναι επίσης μεγάλο: από 57 δολάρια στην Ιαπωνία και τις Φιλιππίνες έως 94 δολάρια στην Ινδία.
Να σημειώσουμε ότι η BILLY δεν είναι ένα τυχαίο προϊόν για μια τέτοια σύγκριση. Πρόκειται για ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα προϊόντα της IKEA και βρίσκεται στην αγορά από το 1979. Η ίδια η IKEA Ελλάδας αναφέρει ότι εκτιμάται πως μία BILLY πωλείται κάπου στον κόσμο περίπου κάθε πέντε δευτερόλεπτα.
Η απλότητα, η δυνατότητα προσαρμογής, η επίπεδη συσκευασία και η σχετικά προσιτή τιμή συνέβαλαν στη μακροχρόνια επιτυχία της.
Η περίπτωση της BILLY συνδέεται και με το ευρύτερο μοντέλο της IKEA, που βασίζεται στον συνδυασμό λειτουργικού design, αρθρωτών λύσεων και flat-pack logistics, όχι μόνο στη χαμηλή τιμή.
Ένα ακόμη στοιχείο είναι το λεγόμενο «IKEA effect»: η τάση των καταναλωτών να αποδίδουν μεγαλύτερη αξία σε αντικείμενα που έχουν συναρμολογήσει οι ίδιοι. Έτσι, η διαδικασία συναρμολόγησης μπορεί να ενισχύσει και τη συναισθηματική σχέση με το προϊόν.