Αντίστροφα μετρά η αγορά για την έναρξη των θερινών εκπτώσεων, οι οποίες φέτος κάνουν πρεμιέρα στις 13 Ιουλίου και θα διαρκέσουν έως τις 31 Αυγούστου. Πρόκειται για μια περίοδο που παραδοσιακά δίνει ανάσα στην κατανάλωση, καθώς οι πολίτες αναζητούν προϊόντα σε χαμηλότερες τιμές, ενώ οι επιχειρήσεις επιχειρούν να τονώσουν τον τζίρο τους μέσα στην καρδιά του καλοκαιριού. Στο πλαίσιο της εκπτωτικής περιόδου, τα εμπορικά καταστήματα θα έχουν τη δυνατότητα να λειτουργήσουν και την Κυριακή 19 Ιουλίου. Το προτεινόμενο ωράριο για τη συγκεκριμένη ημέρα είναι από τις 11:00 το πρωί έως τις 18:00 το απόγευμα, ωστόσο το άνοιγμα των καταστημάτων δεν είναι υποχρεωτικό. Κάθε επιχείρηση μπορεί να αποφασίσει αν θα λειτουργήσει, ανάλογα με τον προγραμματισμό και τις ανάγκες της. Η περίοδος των εκπτώσεων συνοδεύεται από συγκεκριμένες υποχρεώσεις για τις επιχειρήσεις, με βασικότερη την καθαρή και ειλικρινή ενημέρωση του καταναλωτή. Οι έμποροι οφείλουν να αναγράφουν την προηγούμενη τιμή του προϊόντος, ώστε να είναι σαφές ποια είναι η πραγματική μείωση και να αποφεύγονται παραπλανητικές πρακτικές. Ως προηγούμενη τιμή θεωρείται η χαμηλότερη τιμή στην οποία είχε πωληθεί το προϊόν κατά τις τελευταίες 30 ημέρες πριν από την εφαρμογή της έκπτωσης. Για προϊόντα που βρίσκονται στην αγορά για μικρότερο χρονικό διάστημα, λαμβάνεται υπόψη η χαμηλότερη τιμή των τελευταίων 10 ημερών.
Μία από τις παγίδες που παρατηρούνται κατά καιρούς στην αγορά είναι η τεχνητή αύξηση της τιμής λίγο πριν από την έναρξη των εκπτώσεων, ώστε στη συνέχεια η μείωση να φαίνεται μεγαλύτερη από όσο είναι στην πραγματικότητα. Για τον λόγο αυτό, οι καταναλωτές καλό είναι να συγκρίνουν τιμές, να ελέγχουν διαφορετικά καταστήματα και να μην παρασύρονται αποκλειστικά από εντυπωσιακές επιγραφές. Σημαντικό είναι επίσης να γνωρίζουν από πριν την πολιτική αλλαγών και επιστροφών κάθε επιχείρησης. Τα καταστήματα οφείλουν να ενημερώνουν καθαρά τους πελάτες για το τι ισχύει σε περίπτωση αλλαγής προϊόντος, επιστροφής ή πίστωσης, ώστε να μην προκύπτουν δυσάρεστες εκπλήξεις μετά την αγορά. Σε κάθε περίπτωση, όταν ένα προϊόν είναι ελαττωματικό, ο καταναλωτής προστατεύεται από τη νομοθεσία. Ανάλογα με την περίπτωση, μπορεί να ζητήσει επισκευή, αντικατάσταση, μείωση τιμής ή επιστροφή χρημάτων. Η ύπαρξη έκπτωσης δεν αναιρεί τα δικαιώματα του αγοραστή όταν το προϊόν παρουσιάζει πραγματικό ελάττωμα.