Η Authentic στοχεύει να ενισχύσει περαιτέρω το παγκόσμιο αποτύπωμά της μέσω της Lee, η οποία πραγματοποιεί περίπου 1,5 δισεκατομμύριο δολάρια σε ετήσιες πωλήσεις σε 73 χώρες. Η πλειονότητα των πωλήσεων προέρχεται από τις ΗΠΑ και τον Καναδά, ενώ η εξαγορά φέρνει την Authentic πιο κοντά στον στόχο της για 100 δισεκατομμύρια δολάρια σε ετήσιες λιανικές πωλήσεις μέσα στην επόμενη πενταετία.
Η Lee είχε περάσει στην Kontoor Brands μετά το spin-off που πραγματοποίησε η VF Corp το 2018, όταν διαχώρισε τις Wrangler και Lee σε ξεχωριστή εταιρεία. Ωστόσο, η συνεχής ανάγκη επενδύσεων για την ανανέωση του brand φαίνεται πως οδήγησε τελικά στη στρατηγική απόφαση πώλησης.
Νέα εποχή για την βιομηχανία του ντενίμ
Η συμφωνία θεωρείται κομβική για τον παγκόσμιο κλάδο του denim, καθώς επιβεβαιώνει τη στροφή των μεγάλων ομίλων προς πιο ευέλικτα μοντέλα licensing και brand management.
Παράλληλα, αποτυπώνει τη συνεχιζόμενη αξία των ιστορικών brands (heritage brands), ακόμη και σε μία αγορά που μεταβάλλεται διαρκώς λόγω των νέων καταναλωτικών συνηθειών και του fast fashion ανταγωνισμού.
Για την Lee, η νέα εποχή υπό την Authentic ίσως αποτελέσει την ευκαιρία της για δυναμικό comeback στη διεθνή μόδα.
Πηγη ΟΤ