MONEY & MARKET
Unsplash
Η Shein ετοιμάζεται να εξαγοράσει την αμερικανική εταιρεία ένδυσης Everlane έναντι περίπου 100 εκατομμυρίων δολαρίων, σε μια κίνηση-έκπληξη που εγκρίθηκε από το διοικητικό συμβούλιο της εταιρείας. Η συμφωνία αυτή σηματοδοτεί μια στρατηγική στροφή για τον κινεζικό κολοσσό του ultra-fast fashion, καθώς αποκτά ένα brand που έγινε δημοφιλές για τη μινιμαλιστική αισθητική του και τις αρχές της «ριζοσπαστικής διαφάνειας».
Σύμφωνα με δημοσίευμα του Puck News, η συναλλαγή αφορά την απόκτηση της εταιρείας από την L Catterton, η οποία αποτελεί τον βασικό μέτοχο της Everlane. Η συμφωνία έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η Everlane αντιμετώπιζε οικονομικές πιέσεις. Σύμφωνα με τις ίδιες πληροφορίες, η εταιρεία αναζητούσε επενδυτή ή άλλη λύση για την κάλυψη δανειακών υποχρεώσεων που ανέρχονταν περίπου στα 90 εκατ. δολάρια.
Η Everlane έγινε γνωστή στην αγορά ως direct-to-consumer brand, με έμφαση στα βασικά κομμάτια ένδυσης, τη λιτή αισθητική και τη διαφάνεια στην παραγωγή και την τιμολόγηση. Η πορεία της, ωστόσο, τα τελευταία χρόνια επηρεάστηκε από την επιβράδυνση του ηλεκτρονικού εμπορίου μετά την πανδημία, την αύξηση του κόστους και τον εντονότερο ανταγωνισμό στον κλάδο της μόδας.
Το διοικητικό συμβούλιο της Everlane φέρεται να ενέκρινε τη συμφωνία το Σάββατο 16 Μαΐου. Το Reuters αναφέρει ότι οι κάτοχοι κοινών μετοχών της Everlane δεν θα λάβουν αποζημίωση από τη συμφωνία, ενώ δεν έχει ξεκαθαριστεί αν οι preferred shareholders θα αποζημιωθούν με μετρητά ή μετοχές της εταιρείας.
Για τη Shein, η εξαγορά σηματοδοτεί κίνηση διεύρυνσης σε ένα διαφορετικό τμήμα της αγοράς ένδυσης. Ο κινεζικός όμιλος έχει ταυτιστεί με το μοντέλο του fast fashion και τις χαμηλές τιμές, ενώ η Everlane είχε χτίσει την εικόνα της γύρω από πιο «καθαρή» αισθητική και πιο προσεκτική κατανάλωση. Η εξέλιξη αναδεικνύει τις πιέσεις που δέχονται αρκετές εταιρείες της γενιάς του online λιανεμπορίου, αλλά και την προσπάθεια των μεγάλων πλατφορμών να ενισχύσουν την παρουσία τους σε πιο αναγνωρίσιμα και διαφοροποιημένα brands.
Γαλλία: Το Εφετείο απέρριψε την απόπειρα της κυβέρνησης να ανασταλεί η λειτουργία του marketplace της Shein
Πηγή: powergame.gr