Η Βαρκελώνη επιχειρεί να αλλάξει ριζικά το τουριστικό της μοντέλο, παραδεχόμενη πλέον ανοιχτά ότι η αδιάκοπη αύξηση των επισκεπτών έχει φτάσει στα όρια αντοχής της πόλης. Με φόντο την ασφυκτική πίεση στο κέντρο, την εκτόξευση των ενοικίων και την απομάκρυνση των κατοίκων από τις γειτονιές τους, οι δημοτικές αρχές προχωρούν σε ένα ευρύ σχέδιο περιορισμού του υπερτουρισμού, το οποίο περιλαμβάνει την κατάργηση των Airbnb, περιορισμούς στις κρουαζιέρες και αυστηρότερους κανόνες για τους ημερήσιους επισκέπτες. Κεντρικό πρόσωπο αυτής της νέας στρατηγικής είναι ο επίτροπος Βιώσιμης Τουριστικής Ανάπτυξης της πόλης, Χοσέ Αντόνιο Ντοναΐρ, καθηγητής Τουριστικών Σπουδών, ο οποίος ανέλαβε να επανασχεδιάσει τη σχέση της Βαρκελώνης με τον τουρισμό. Ο ίδιος δηλώνει ξεκάθαρα ότι η πόλη δεν μπορεί πλέον να δεχθεί περισσότερους επισκέπτες και πως η προτεραιότητα δεν είναι η αύξηση των αφίξεων, αλλά η διαχείριση όσων ήδη φτάνουν στην καταλανική πρωτεύουσα. Η Βαρκελώνη υποδέχθηκε πέρυσι περίπου 26 εκατομμύρια επισκέπτες, αριθμός τεράστιος για τον μόνιμο πληθυσμό της. Για πολλούς κατοίκους, η καθημερινότητα έχει μετατραπεί σε δοκιμασία: γειτονιές γεμάτες τουρίστες, ακριβά ενοίκια, εξαφάνιση μικρών καταστημάτων και δημόσιοι χώροι που λειτουργούν πλέον περισσότερο για τους επισκέπτες παρά για τους ίδιους τους πολίτες.